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如何设计具有竞争力的化妆品包装

返回列表 来源:尚之美 浏览:- 发布日期:2020-01-08 18:27:47【

   

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易于亲近的化妆品铁盒包装设计,有利在竞争激烈的零售领域市场胜出。我们都见过的典型的化妆品包装,着名品牌起到了最大的作用,小品牌常常在混乱中迷失方向。想要竞争的小型化妆品品牌需要从头到尾仔细研究他们的包装设计策略,特别注意其他品牌的成功和他们使用的基本设计原则。
1.从包装内向外研究
 当你不知道这些客户是谁时,很难让他们对你的包装设计感到兴奋!如果还没有考虑的话,首先应该考虑的是你想要的听受众(产品的销售对象)。你想吸引顾客到自己品牌吗?还是以天然成分和可持续发展包装为焦点,考虑到61%的高端化妆品包装市场来自金属包装,这是一个很好的实例。这些广泛的问题将影响你的化妆品设计从最初阶段的总体布局。显然,与著名品牌公司相比,向青少年销售有趣美容产品的品牌是新鲜的,在流行设计和大胆丝带方面有更多的空间。其中一些决定与品牌的独特个性有关。这与自己的对象和自己公司的价值有关。需要在这里保持一致,并确保这些想法在你开始设计时是一致的。也就是说,你喜欢/注重的销售渠道呢?大多数客户是否主要在线购买?还是想在化妆道上直接竞争?这里需要进行很多市场研究,至少要确保从一开始就意识到这些问题。
2.关键设计原理研究
 即使清楚地了解市场,考虑优秀的设计也不是件容易的事。每次提出构成有效包装设计的“规则”,其他公司都会介入。事实上,化妆品的设计没有真正的限制,这个想法成了一个挑战。如果有公平的比赛,我们从哪里开始?如果您不知道从哪里开始,建议您使用设计原则作为指导原则。(虽然这里有许多不同的要素需要考虑,但我们只记得一些最重要的要素。)
a.对比度-布局中的元素、颜色和字体差异程度。
b.空格-如何使用空格或负空格平衡视觉元素。
c.平衡-每个视觉元素的重量吸引注意力。
d.运动-加权元素调整眼睛在特定方向上的引导和吸引方式。
e.强调-某些元素会变大或强调,以表明其重要性。
f.重复—使用重复元素或阵列来保持视觉一致性。
  这是一个设计原则,当你的设计是新颖的,以上元素是正确的应用,人们甚至不会注意到他们。这些元素一直留在他们的脑海中,并在不知不觉中向他们提供有关品牌品质的信息。对这个主题的简单研究表明,消费者从化妆品包装设计中获得了潜意识的线索。包装使他们相信产品是高端产品的时候,他们想相信产品总体上是优秀的。
3.发展一款独特的风格
  因此,是基于上述视觉规范,开始提出符合您品牌的化妆品设计风格的时候了。采用上述因素,尝试不同的设计。从长远来看,强烈夸张的设计容易引起顾客的注意,但是他们的风格经常在短时间内燃烧得明亮,之后随着新颖性的减弱而消失。另一方面,采用更现代化、最小化方法的化妆品设计(正如现在许多高端品牌所做的那样)更具有永恒的品质。在为参与者小组设计时,请记住这些想法。
   当然,正如我们前面所说,规则被打破了,不要害怕尝试。化妆品的常见设计趋势包括清洁和最小的布局,复杂的线条和图案的设计,以及通常是花和土的色调。但是,请注意视觉层次结构;尽管所有这些因素都有助于制定品牌独特的化妆品包装策略,但始终要注意布局中提供的信息。不仅仅是“我们是自然的,我们容易接近”的方法。包中的每个设计元素在设计界都发送一个称为视觉级别的信息。
   广义地说,这个术语描述了每个视觉元素在你的总体布局中的重要性。上述原则在这里起到了平衡、强调、对比等作用。设计中最重要的元素应该是最大和视觉独特的元素。对于化妆品品牌,这意味着品牌名称和标志。特别是如果你想设计一个更小的管子、帽子或瓶子,请特别注意在布局中显示的信息。
掌握化妆品包装设计
   在任何时候释放你的创造力,但记住,最终,客户的意见是最重要的。通过内部反馈评论、外部焦点小组、A/B测试或其他类型的产品测试,尽可能地验证你的研究和模型。根据上述设计原则和目标市场反馈评价各模型。尽管销售化妆品、美容产品和其他类型的消费品包装,这种方法还是最好的。