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简析色彩在铁盒包装设计的作用

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浏览:- 发布日期:2019-05-07 11:24:38【

随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高,消费者对产品的购买选择空间更多更大,商品之间的竞争也越来越强,消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品,而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息,已成为现代商品“无声的推销员”

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1. 商品包装色彩设计应当满足消费者的审美需求,通过色彩来诱发消费者的美好情感,从而激发消费者的购买欲望。从包装设计的角度来说,色彩是最直接、最有利的设计表达要素。它是消费者在接触一件商品时第一视觉感受,具有先声夺人的效果。不同的色彩能够给消费者带来不同的心理感受,而不同的消费心理对商品包装的色彩选择也不尽相同。例如,新年快到了,红色是主题,红色代表喜庆,大多数的新年物品包装都选用红色。这是因为在长期的生活中,人们对红色代表喜气已经形成了固定的理解,形成了形象色,如果你将新年礼物包装换成其他颜色,是很难被消费者接受的,直接营销产品的销售。这种固有形象色在消费者心理中影响特别大,比如买茶叶的时候,人们肯定是朝着绿色包装的柜架寻找,而不是其他颜色;买食品时,人们肯定会朝着色彩鲜丽的柜组。

2. 铁盒包装设计的配色,近些年来包装设计比较适合强烈大胆的配色,可以为产品增加吸引力和新鲜感。如果是比较柔和的配色的话,更多的是体现温暖的感觉,可以根据产品的性质来选择。渐变色在很多方面都是比较流行的,包装设计中大量运用的话一般是柔和渐变,可以创造出比较独特的视觉效果,深受消费者青睐。